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天童乐母婴生活馆
这期跟大家分享的是一款设计风格比较轻松愉快的品牌形象——孕婴品牌“天童乐”。

这次和大家分享的除logo设计以外,还会再聊一聊由一横设计为其提供的卡通形象设计——IP设计。
  • 客户名称 :    天童乐母婴生活馆
  • 服务内容 :    品牌策略规划、VI设计
  • 创作日期 :    



IP形象又可以叫做萌物,一般指用拟人化形象来引起公众对品牌的注意和好感,加深品牌印象。


在众多的品牌营销案例中,不乏ip形象传播经典案例,比如日本熊本县的ip形象“熊本熊”,使熊本县迅速成为观光旅游的圣地,并迅速掀起了一股“熊本熊”潮流。



IP营销能给自己带来巨大的红利以及流量,所以很多品牌开始打造自己IP形象,在未来,IP营销将会给商家带来无限可能。



在开始今天的案例分享前,小编希望你可以先思考你心目中的“天童乐”又是什么样子的呢?



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项目概况



超级形象品牌独特性

天童乐


品牌名称天童乐母婴生活馆

项目时间2018

项目诉求IP策划、标志设计、企业VIS设计

主创团队一横设计 


品牌简介天童乐母婴生活馆成立于2008年,天童乐是一家主要针对0-3岁婴幼儿,消费人群以新生儿爸妈与备孕夫妻为主的连锁母婴生活馆。

项目目标随着近十年公司的不断发展和母婴市场的逐步扩大,品牌原有形象已不能满足现阶段的发展需要。天童乐找到一横设计希望通过此次品牌设计升级,进一步提升品牌形象,从而提升品牌在母婴行业中的竞争力、树立新形象,使品牌资产得以良性延续。



2

市场调研


(数据来源于网络)

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得益于过去十年中国人口的稳定增长以及二胎政策的有力推动,如今的中国母婴市场需求群体呈现增长快,存量大的特点。


(数据来源于网络)



而新生儿数量的激增必将促进母婴消费品市场的迅速发展。


2010-2018年中国母婴行业市场规模(百亿)


(数据来源于网络)


母婴市场需求分析

  孕期/备孕+婴幼儿父母,是母婴市场绝对消费主力;

  孕产期以及0-3岁宝宝的父母是市场主要消费群体。


(数据来源于网络)


母婴渠道下沉,二三四线是主战?。何蠢炊南叱鞘薪晌赣て笠挡季值闹氐?。

 母婴用户城市等级分析

(数据来源于网络)


母婴市场同行业品牌logo现状

(数据来源于网络)

专业的母婴的品牌处处都透着满满的爱,

她们的品牌气质是:温柔/可爱/温暖/亲和力



3

设计元素


是主要消费群体的代表,

也是品牌始终力求

提供全方位服务的对象;



(一横设计师手稿)


“乐”

汉字“乐”直接取自品牌名称,

乐是一种状态

寓物于乐的轻松消费氛围,

希望让每一个孩子快乐成长。


每一位父母最大的心愿就是

希望自己的宝贝可以快乐、幸福。


采用“乐“可以让标志更具代表性的同时,

又不失情感诉求。

经过与客户的多次沟通,决定采用“乐”字的上半部分,设计手法增加logo的趣味性,使其更加贴合品牌传播价值——欢乐、温暖、被信赖。



4

案例欣赏








 * 本作品系 一横设计 原创作品

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