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2018-11-13

公司动态

腾讯官方发布“腾讯蓝” !这样的品牌配色设计背后有什么思考? 石家庄VI设计

一横设计整理编辑

图片来源:腾讯官方及网络

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看到这个颜色

大家第一时间想到的是什么?


一定是Tiffany珠宝品牌吧~

那么,你知道这么经典的品牌色

是由谁设计出来的吗?

它是由享誉世界的色彩权威Pantone公司设计的



现在腾讯邀请了Pantone公司

为腾讯品牌定制与定义专属品牌色


腾讯蓝

还邀请到pantone色彩大师

莉翠丝·艾斯曼(Leatrice Eiseman)

讲解腾讯蓝的设计过程



莉翠丝·艾斯曼(Leatrice Eiseman)是彩通色彩(Pantone Color Institute)的执行董事及艾斯曼颜色资讯与训练中心(Eiseman Center for Color Information and Training)的董事。


作为世界知名的色彩专家,艾斯曼被公认为“国际色彩达人”。从小型初创公司到大型企业,艾斯曼为各种规模的机构提供色彩上的专业意见,务求帮助他们在以色彩策划取胜的范畴上作最好的决定,其中包括产品发展、商标设计、品牌形象、网站包装,以至购买点和室内室外设计等方面。艾斯曼参与彩通各方面的颜色研究,同时也为彩通的国际颜色及趋势预测提供精辟的见解。



各位老铁们,机会难得

准备好笔记本,上干货啦~


先从设计层面讲下


对于做设计的我们

色彩在设计中起到了至关重要的作用

每一种颜色背后都代表了不同的视觉感受和意义

那么腾讯的蓝色从设计层面上该怎样解读呢?

小编我先给大家分析一下

首先蓝色给人的感觉非常纯净

通常我们会联想到海洋、天空、水、宇宙等载体

这和它本身所具有的

冷静、理智、安详与广阔的气质相吻合


于此同时具有沉稳气质的蓝色

具有准确、稳重的感觉

当被用于商业设计当中的时候

与它相匹配的产品和行业

大多是强调科技、效率的企业



而腾讯蓝是腾讯与权威色彩机构Pantone

合作设计的腾讯品牌标准色

这是一个偏霓虹性的,非常年轻化的蓝色


它的基础蓝色取自海洋与天空

特别融入的白色与紫色意蕴活力和想象力

 让蓝色更显明亮


同时这种色彩的有机融合

创造出独一无二的腾讯蓝

与腾讯同时专注于科技和文化的独特公司定位

以及致力于构建开放共享的生态理念相一致

展现了腾讯创新开放、稳健进取的品牌特质


那么腾讯蓝

在品牌层面上具有怎样的战略意义呢?


从于品牌来讲

除了拥有具有辨识度很高的LOGO之外

品牌的主色也代表了品牌的语言和标识



例如提到可口可乐

大家立马想到可口可乐的红色

这本身就是品牌在商业的战略上打下的视觉锤

加深消费者对品牌的认知度


与此同时,独特的品牌色和LOGO

在同品类市场上占据很强的优势感

因为品牌的颜色随着品牌的成长

会以独特的视觉锤去打通市场的各个消费渠道

除了本身加强了品牌的记忆点之外

还和消费者产生强烈的情感共识


例如星巴克


我们想到的是绿色美人鱼

如果突然哪一天,星巴克变成其他颜色

消费者第一时间的反应一定是

这就是星巴克的山寨版



反观到腾讯上面,我们可以看出

腾讯自成立以来都是将蓝色作为品牌色进行应用



这和腾讯专注于技术化创新

数字化的精益求精息息相关



尤其当下是互联网数字化的时代

一切皆以用户为王为宗旨

除了加强技术的革新,打入新的领域之外

同时还需提升用户的体验


相比较之前的腾讯色系

蓝色的应用以及LOGO并不十分统一

品牌视觉锤相对较为分散

这从用户的体验上来讲

其实是有视觉上的影响的



但是自从去年腾讯升级了品牌LOGO之后

研发出了腾讯体

腾讯母品牌逐渐被统一规整

拥有了自己独特的品牌字体

这个可以说是很大的创新


腾讯体采用了轻微向前8度的独特倾斜设计

字体的圆角构造

整体的感觉是

前倾的姿态、柔和的角度、科技与手工


这套字体是腾讯与Monotype合作

小林章监制的字体

设计师历时十个月

6800个常用字逐一打磨而成


这确保了每一个字

都符合腾讯体独一无二的设计结构特点

是腾讯品牌秉持“数字工匠精神”的一种体现


而这次腾讯不仅要将字体规整

还将品牌用色标准化

对比之前的蓝色

我们可以看到这次升级后

更加能体现出腾讯的科技感和活力感
















腾讯蓝除了在手机里服务大家

也希望能在生活中创造更多的价值

例如腾讯X京东物流




最后我们再来看下

腾讯官方的解读吧!



 “作为一家以互联网为基础的科技和文化公司,腾讯把握时代趋势,自身战略也在不断迭代升级。在腾讯成立20周年的特别时刻,我们将扎根消费互联网,并积极拥抱产业互联网?!碧谘豆愀嬷飨?、集团市场与全球品牌主席刘胜义表示,“战略随趋势而动,同时,我们也将一如既往地恪守数字工匠精神,秉持开放创新的理念,在数字中国的时代机遇下,与合作伙伴共建生态,共拓全新蓝海。这些值得坚守的理念,我们希望通过腾讯蓝、20周年腾讯体特别版等品牌视觉体系沉淀下来、应用起来,时刻提醒每一位腾讯人我们所追求的精神?!?/span>



 一横评语:

一直以来作为品牌视觉锤的战略部分,LOGO品牌主色是关键,这是因为企业必要以规范化的标准来开拓市场,同时也有利于开拓出新的子品牌来打造属于自己的品牌王国。尤其像腾讯这种互联网公司,更加需要将自己的品牌符号化,不停地做ctrl c+ctrl v的概念,强化消费者的认知。这次腾讯发布的腾讯蓝在品牌战略上具有深远的意义,不仅在同品类竞争当中拉开了强而有力的差异化,更加体现了一个作为互联网大佬的气度和榜样。小编真心在这里给它点个赞。



今日话题:

蓝色给你什么样的感觉?


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