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2018-11-02

行业资讯

QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”成功申请注册声音LOGO了! 石家庄VI设计

一横设计整理编辑

图片来源:网络

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作为设计师

你最怕听到什么声音?


小编我的话,最害怕这个






没错,就是QQ的信息提示音

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”


尤其是晚上响起,虎躯一震

不是客户来提意见,就是PM姐姐来沟通

再不是,就是老板来找人了

总之,这晚上就别想睡了


所以在大大君心里

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”=火烧眉毛、催命

不知道有没有设计师跟大大君一样

之后再不轻易开这个声音


不过前几日

QQ的这个“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音

正式注册了声音商标!





咦?竟然有声音商标?

来给大家科普一下




也就是说

一些具有企业、产品和服务显著特征的声音

是可以作为LOGO注册的!


不过可能有老铁注意到

QQ提示音是我国首例经司法确认的声音LOGO

其实注册过程迂回曲折

足足折腾了四年!


腾讯:我申请!商标局:驳回!

腾讯:再申请!商标局:再驳回!

腾讯:我诉讼你!商标局:那我要上诉!

最后,法院:好了别吵了,腾讯你赢了!


这简直是一出大戏


这时候有人会问了:

QQ的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音是什么意思?

为什么是六声?


是因为最初的QQ提示音

大佬马化腾录下的寻呼机声音

一共是六声“嘀”




所以这个提示音还承载了

7、80年代人们的记忆啊


而网友得知之后,第一反应竟然是:

QQ的系统咳嗽声才是经典??!



QQ三大经典提示音:

咳咳咳、咚咚咚、嘀嘀嘀

了解一下



也有一个网友说要去抢注咳嗽声  



但事实上腾讯在申请“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的时候

也同时申请了男人的咳嗽声的注册

但被驳回,理由是:“不易被作为商标识别,

缺乏应有的显著特征”


那么到底什么样的声音

才算是有“显著特征”?





简单来说就是

跟品牌无直接关系、行业内不通用

但别人一听,就会直接想到这个品牌的声音


举一些大家非常熟悉的例子:

最经典的莫过于

因特尔的“灯!等灯等灯~”


这个声音的标识度高到什么程度呢?

是光看这句“灯!等灯等灯~”

脑海里就自动播放这个声音


米高公司的“狮子吼”

是典型的非音乐性质的声音商标



上面的都是国外已经成功注册的声音商标

而国内最经典的声音商标

其中就有我们熟悉的“恒源祥,羊羊羊!”

具有“显著特征”的声音

必须简短,同时又要有辨识度

而辨识度本身需要经历一定时间的传播

才能在广大消费者心智中留下印记


所以国内通过注册的声音商标寥寥无几

不过大品牌们也意识到声音LOGO的重要性

有意识地开始培养和传播品牌的声音符号


比如说京东广告片尾带有的

“京东~”


打开酷狗音乐时出现的

“Hello~酷狗!”


黄渤的“人人车——”


同样还有杨幂的

“5——8——同——城——”




这是一条有声音的推文没错了

说不定下一个成功注册声音商标的品牌

就出现在上面的几个之中了




小编点评:

说到LOGO,可能大部分人的都只会想到视觉系统中的LOGO设计,但其实听觉LOGO早就已经开始渗透在各个品牌中。声音LOGO其实也是品牌符号的一个重要组成部分,而且基于人体的生理构造,听觉记忆比视觉记忆要更加牢固,因此听觉符号更容易成为品牌的记忆点,长久地留在受众的心中不易消退。不然的话,现在就不会出现那么多的“洗脑神曲”,来让大家“欲罢不能”了。


一些大品牌在自身视觉LOGO已经具有一定知名度之后,会考虑打造听觉LOGO,另辟蹊径来拓宽品牌的认知渠道,希望未来国内会出现更多优秀的听觉LOGO,“霸占”我们的耳朵!




今日话题:

QQ的三大“神提示音”,你觉得哪个最经典?



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