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2018-10-26

公司观点

为什么无衬线字体LOGO如此受追捧?读完这篇文章你就明白了 ! 石家庄VI设计

一横设计整理编辑

文章来源:兰道、华审视觉、爱范儿

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到底为什么无衬线英文字体

成为最近LOGO的热门元素呢?

当在这股风吹到国内的时候

设计师们可以怎么做呢?


小编今天就来分享一下

最近换LOGO的奢侈时尚品牌中,最为轰动的是这三个:



YSL圣罗兰



Celine赛琳



Burberry巴宝莉


而这三个品牌新LOGO的设计师,是同一个——Peter Saville。




非常明显的趋势就是,时尚品牌的LOGO正在简化,字体也在朝更为简约的无衬线字体靠近,无论是YSL曾经的手写体,还是Burberry之前的衬线字体,还是Célin 在1930年定制字体,如今都是风格看起来很类似,毫无个性的无衬线字体。


而衬线字体和无衬线字体之间的“无声战争”,其实源于两个方面:




【1】字体跟随介质变化


在很长的岁月里,苹果各种系统都在使用最为广泛使用的无衬线字体 Helvetica,包括第一代 iPhone,直到 iOS 9 上,苹果把 Helvetica 字体换成了旧金山字体(SanFrancisco)。


有分析认为,苹果从 Apple Watch 开始换字体是因为小字号的 Helvetica 文字易读性很低,显得模糊。Apple Watch 的出现,需要苹果拿出一款在小屏幕上以小字号出现,依旧能清晰阅读的字体,这就是就旧金山字体。



不要以为“衬线/无衬线”只是英文字体的概念范畴,在中文字体中,也存在同样的情况。


汉字中的宋体和英文中的衬线字体,也是因此在屏幕上日渐式微;而汉字中的黑体和英文中的无衬线字体,则跟着微软、苹果和Google的崛起,而成为屏幕中的主导力量。在中文互联网上备受好评的微软雅黑字体,出现的契机,和英文的旧金山字体颇为类似。


在 Windows Vista 之前,Windows 的系统中的中文是宋体的,但是宋体在小字号显示的时候,可辨识度极差,这个时候,黑体的优势就出来了,在小字号和斜体的情况下,微软雅黑,比宋体拥有更好的辨识度。一个字体的成功与否,除了自身美不美观之外,也很受历史和技术进程的影响。




实际上,字体和介质的相互影响,在千年前就开始了。上面如此繁复的字体是中世纪的 Blackletter 字体,当时印刷术还未诞生,手抄还是制作书籍的主要方式,书籍和阅读还是奢侈品。因此,繁复的字体体现的人力劳动,恰好是证明贵重的象征。



在活字印刷机出现之后,书籍就有可能被批量生产了,不过当时的纸张很粗糙并且吸水性太强,并不适合呈现 Blackletter 这样复杂的字体,所以后面才有大幅简化的人文主义字体用作印刷之用。


这样看来,纸张的限制,促进了新的,更简单的,适合印刷的字体出现,和屏幕显示的需求,让微软雅黑,以及旧金山字体得以出现,其实内在逻辑都是一样的:让字体适应介质,以显示得更清楚。




【2】品牌互联网化、年轻化


2015 年 9 月,Google 把自家的 Logo 字体从衬线字体,换成了无衬线字体。这是一个领头的科技公司,对于LOGO展现科技感、互联网感的迫切需求。





但近年来,欧洲那些教条森严又离经叛道的市场品牌,纷纷选择无衬线字体,只能说是一种罗曼蒂克的消亡了。


像是 Celine、YSL 和 Burberry 这样的时尚奢侈品牌,他们的LOGO都和现代主义不挂钩,然而,放弃“经典”的意味,走上社交网络,正是时代前进的必然。


因为这些时尚或者奢侈品牌,原先都是为了皇家或者军队制作马具,衣物或者盔甲而存在的,所以LOGO中相应地会带有骑士、马车、皇冠等传统的意象。不过如今皇权和战争都不再普遍,这些牌子原先的起源也就不再重要,所以这些意象开始消逝。












当等级和权威不断消解,互联网让世界变得越来越扁平,越来越年轻化的时候,这些老牌的奢侈品牌必须做出改变,从高台走下来,淡化品牌中的历史沉淀,投入到现代的互联网世界中,于是LOGO也随之变化。


那么当时设计师们顺应时代潮流,在LOGO设计中加入英文无衬线字体时,有哪些字体可供参考?


首先要介绍的,是前文中也提到过,当今运用最广泛的无衬线字体——


- Helvetica -


“如果你不知道该用什么字体的时候,

就用Helvetica吧?!?/span>




Helvetica是一种被广泛使用的的英文字体,于1957年由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼和马克斯·米耶丁格设计。




左:米耶丁格  右:霍夫曼


在工业化的时代,Helvetica凭借容易辨识,和阅读的字形而风靡世界,直至今日,仍有数不清的国际大品牌用它作为LOGO字体。




品牌们有多喜欢Helvetica呢?


无印良品 MUJI,还有 BMW、Epson、汉莎航空、J. C. Penney、Jeep、川崎重工业、Knoll、英特尔、雀巢、松下、Microsoft、三菱电机、摩托罗拉、丰田、三星等等等。时尚品牌里面,Fendi 、川久保玲( COMME des GARCONS)、A.P.C 的LOGO也是采用的这个字体。





美国印刷公司Linotype的字体总监帕克如此评价这款字体:


“这是款在不同大小背景下都有出色表现的字体,你只要把背景勾勒出来,用黑色填充剩余部分,字体会自然显现?!?/span>




Helvetica的字体的形状和比例适合用于印刷,字母和单词之间的距离合理,给人“刚正不阿”的印象。视觉上平衡、风格上中性、带着现代主义气息,最重要的是,用着绝不会出错!




然而,没有情绪导向,这既是优势也是劣势,当设计有比较明确的受众群体,或者设计对象有比较明确的气质的时候,能够寻找到有同样气质的字体会是更优的选择。





- Franklin Gothic -



这款字体是很早出现的无衬线体,所以非常具有年代感,笔画粗狂有力,具有男性化感觉,适合表现强有力的情绪,也是招贴海报的常用字体。





- Futura -


Futura是拉丁语未来的意思,现代且具有几何特征,是现在的主流大热字体,尤其是要突出时尚、设计感的时候可以使用。


制作过程中受到包豪斯运动的影响。是LV的商标用字,也是现在很多杂志的首选字体。






在设计的时候,Futura使用了大量的尺子和圆规,用数字和几何确定笔画的位置,Google的LOGO同样采用的也是Futura字体。



- Gill Sans -


英国风格的代表字体,具有古典风格的骨架,但是又有很强的科技感和未来感,字体外形偏几何,相对futura会柔和一些。






- Optima -


有古典气息,笔画两端比较粗中间比较细,气质优雅。时代周刊的字体更换、雅虎2013年使用Optima作为全新标识的设计基准,都证明了这款字体的热度。






- Univers -


比Helvetica更加简练,字体家族非常全面,所以搭配使用很方便。





- Myriad -


很早就已经流行,随着苹果的广泛使用更加引人注目,笔画柔和简洁。






- Avenir -


字形简洁、现代,虽然也有几何特征,但是不失人情味。Avenir是法语未来的意思,对同样未来含义的Futura是一种挑战,放大x-height,降部拉长,使得文字的易读性明显提高。字体家族也很完整。





因为这款字体具有很强的亲和力,airbnb在官网上大量使用了Avenir字体,来传达它舒适亲密的理念。







今日话题:

衬线/无衬线,宋体/黑体,

你个人更喜欢哪一种?






标志设计



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